360展示廣告算法類名詞

1、PV：Page View，頁面瀏覽量，指定時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)站的所有頁面的訪問總量。

2、UV: Unique Visitor，獨(dú)立訪客數(shù)，訪問網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客，24小時(shí)內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。

3、IP：Internet Protocol，指獨(dú)立IP數(shù)，24小時(shí)內(nèi)相同IP地址之被計(jì)算一次。IP和UV的關(guān)系為一個(gè)按IP地址統(tǒng)計(jì)，一個(gè)按電腦的cookies統(tǒng)計(jì)。如果同一臺(tái)手提電腦，更換了wifi或者網(wǎng)線，ip則會(huì)被記為2。如果同一臺(tái)電腦，清除了cookies，UV就會(huì)被記為2。

4、二跳：訪問了廣告落地頁后，又點(diǎn)擊網(wǎng)站內(nèi)容跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)頁面，成為二跳，通常用來衡量網(wǎng)民的意向度。

5、跳出率：訪問了廣告落地頁后，直接關(guān)閉沒有二跳行為，稱為跳出。跳出量/落地頁訪問量=跳出率，用來衡量流量質(zhì)量和判斷誤點(diǎn)擊率。計(jì)算跳出率需要在落地頁和落地頁相關(guān)的所有二跳頁面都布碼才能實(shí)現(xiàn)。如果落地頁是一個(gè)單頁面，無任何可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的地方，跳出率必定是100。

6、人均訪問頁面數(shù)：PV/UV，衡量訪客質(zhì)量

7、APRU：戶均消費(fèi)/人均消費(fèi)，看整體用戶的消費(fèi)能力

8、LBS：Location Based Services，基于地址的服務(wù)，DSP廣告中通常是指定廣告的投放范圍，不以地市為單位。如指定商圈，指定中心點(diǎn)等地域定向技術(shù)。

9、ACP：平均點(diǎn)擊價(jià)格，我們常用CPC替代了平均點(diǎn)擊價(jià)格的意思，但行業(yè)通用是ACP。=總消費(fèi)/總點(diǎn)擊次數(shù)

10、CTR：Click Through Rate，點(diǎn)擊率，=展現(xiàn)/點(diǎn)擊，衡量定向準(zhǔn)度和創(chuàng)意吸引力。

11、ROI：Return On Investment，***率（ROI）=（產(chǎn)出-成本）/ 成本，成本不單是廣告成本，還有生產(chǎn)成本、物流成本、人工成本、固定成本等，在廣告行業(yè)通常廣告主不會(huì)給出這些數(shù)據(jù)，因此我們往往會(huì)采用投入產(chǎn)出比來替換掉***率的概念。即200消費(fèi)，產(chǎn)生了2000的訂單金額，則ROI我們稱為10。

12、復(fù)購率：已產(chǎn)生購買行為的客戶，第二次購買的比例，用來衡量用戶質(zhì)量和消費(fèi)黏性。

13、ADPV：出廣告的檢索量，即PV中，有廣告展現(xiàn)的搜索數(shù)量

14、PVR：Page View Rates，能出廣告的頁面比例，簡稱為PV比率，=ADPV/PV

15、ASN：平均展現(xiàn)條數(shù)。即：如果展現(xiàn)了搜索推廣廣告，每次平均展現(xiàn)多少條