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沭陽360推廣君：PC搜索樣式***策略全量上線

2019-12-25 　來自: 宿遷叁陸零網絡科技有限公司 瀏覽次數:671

【上線平臺】PC端

【上線時間】2018年11月20日

【效果數據】

小流量實驗數據：cpm1 +3.5~6%，ctr2 +4~7%

該策略可以提升消費，幫助廣告主獲取更多流量。

【策略目的】

為了發(fā)揮廣告樣式的價值，廣告樣式的展現(xiàn)規(guī)則，由固定優(yōu)先級展現(xiàn)機制，升級為非固定優(yōu)先級***機制，通過AI充分理解網民偏好、流量和廣告內容樣式特征，為網民展現(xiàn)合理的樣式。

【策略說明】

原策略：廣告按照固定樣式優(yōu)先級進行展現(xiàn)

現(xiàn)策略：取消樣式優(yōu)先級限制，廣告樣式展現(xiàn)將不再***一面，而是由系統(tǒng)通過AI學習，綜合考慮當前搜索場景各元素，如搜索網民、query、廣告內容、廣告位置等特征信息，***當前場景下的樣式進行展現(xiàn)；

隨著數據的不斷積累，樣式***機制會不斷學習和進化，預估***樣式將更加準確；

策略不影響電話回呼和在線客服組件的展現(xiàn)。

【客戶側風險】

由效果決定樣式，不承諾具體樣式的展現(xiàn)情況。后續(xù)反饋的某樣式不展現(xiàn)問題排查需求將不予支持，請一線同學知曉并同步客戶該策略。

解釋話術：由于網民的點擊習慣和點擊行為不固定且無法預測，按照某一固定的樣式優(yōu)先級進行前臺展現(xiàn)，并不適用于所有的搜索場景。進行樣式優(yōu)先之后，系統(tǒng)通過AI學習，綜合考慮當前搜索場景各元素，如搜索網民、query、廣告內容、廣告位置等特征信息，***當前場景下的樣式進行展現(xiàn)（展現(xiàn)結果不固定），為客戶獲取更多的流量，同時降低客戶投放成本。在這種策略下，某單一樣式不承諾穩(wěn)定展現(xiàn)，由效果決定展現(xiàn)樣式。

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