宿遷360開戶君：搜索推廣關鍵詞的選取注意事項
2019-12-03 來自: 宿遷叁陸零網絡科技有限公司 瀏覽次數:745
相比seo，競價排名廣告主可以選取任何潛在關鍵詞。但是搜索推廣選取關鍵詞的方法是否得當卻是尤為重要，是減少無效匹配詞和錯誤匹配詞的關鍵。在此為大家總結競價排名關鍵詞的選取時的注意事項。
一.尋找核心關鍵詞
1.根據企業需求獲取核心詞；
在分析投放目標時，需要考慮的三大因素：營銷目標、受眾定位和市場環境。
2.從企業網站中獲取核心詞；
從企業的網站中可以尋找到核心關鍵詞，在企業的網站進行信息的采集和分析，并進行核心詞的選擇。
3.搜索關鍵詞工具中獲取核心詞；
搜索推廣-投放管理-關鍵詞-搜索關鍵詞（量身推薦詞）進行搜索，選擇搶占先機詞、潛力掘金詞、移動好詞等關鍵詞的選擇。
二.拓展核心關鍵詞
1.使用賬戶內的“搜索關鍵詞工具”拓展關鍵詞；
2.“八爪魚”自由組合式拓展關鍵詞；
3.搜索詞報告/360分析數據拓展關鍵詞；
4.不同拓展類型方式：從產品入手、從口語入手、從別名入手、從地域入手、從品牌入手、從人群相關詞入手、深度拓展、廣度推廣、英文詞等形式。
三. 對關鍵詞進行篩選
1.根據投放目標和預算，篩選關鍵詞；
通常情況下，品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞在受眾范圍上是逐漸擴大的，它們所能實現的營銷目標也是逐漸提升的。產品詞和通用詞，一般賬戶中都會使用。
2.根據關鍵詞的不同定位，篩選關鍵詞。
不同的關鍵詞在定位上會有所區別：品牌詞的轉化率比較高，點擊率高，如果從效果指標進行比較，品牌詞通常具有很大優勢。在產品詞方面。產品詞的點擊率、點擊量是比較高的，但轉化率中等。而通用詞，從流程角度來看，在整個關鍵詞結構中是比較有優勢的。
四.將關鍵詞合理分類
按照關鍵詞的不同類型劃分，如果一個關鍵詞同時包含幾個分類，我們可以根據詞性詞根句式等，把一級分類再劃分為更為細致的二級分類。
1.關于品牌詞，可以進一步劃分為品牌主詞、品牌功能詞，以及品牌活動詞或品牌網址詞等；
2.關于產品詞，可以進一步細分為對應產品價格詞、產品功能詞等；
3.關于通用詞，包括咨詢詞，如“手機的排行榜”、“什么牌子的手機好”等；
4.關于競品詞，如京東的競品詞就是當當等；
5.關于活動詞，活動詞需要根據企業主的活動排期決定，最終效果也會受到活動力度及頁面、創意等多方面的因素影響。