宿遷360開戶君：360展示廣告功能概述
2019-12-03 來自: 宿遷叁陸零網絡科技有限公司 瀏覽次數:676
效果評估：通過點睛平臺的效果評估模塊，可以直觀的看到各個不同產品的投放情況，結合多個數據維度的評估和分析，進而對賬戶結構進行調整，是效果評估重要的功能。（圖1）
圖1
圖2
圖3
圖4
圖5
圖6
圖7
圖8
圖9
數據維度：
1、時間維度上支持日、周、月和自定義四種，一次性展現時長不超過3個月；系統支持下載效果評估中顯示的數據，但超過8天的需要到工具-報表中進行下載。
2、內容維度上包含計劃、組、創意、媒體、定向、地域和轉化明細七種，選擇相應維度后，在柱狀圖下方可以看到具體的數據明細。（圖2）
3、選擇媒體維度時，會根據展示廣告的流量類型出獨立的數據報告。其中PC網站是新標圖文廣告的投放結果，點擊進去后可以具體媒體數據表現（圖3）；信息流和場景櫥窗不支持查看具體媒體（因該兩種形式也不支持篩選投放媒體）
4、圖4-圖8為各內容維度的顯示內容，可見的是效果評估中可以分析的維度非常的多，如何利用好效果評估工具進行投放的分析，從而優化賬戶是展示廣告投放的基礎。
指標維度：
1、基礎指標：展現、點擊、平均點擊率(CTR)、總花費、勝出率，這五個指標是所有賬戶默認存在的，無法刪除。在沒有布碼之前，這幾個指標也是可見的所有指標。
2、勝出率：指分析對象（比如某個推廣計劃、創意等）在相同設定條件下的所有廣告主中競爭勝出后展現的比例。包括同地域、同時段、同人群、同媒體四個條件下，A客戶在所有客戶中的勝出比例。勝出率=展現數/參與競價展現總數
舉例：A客戶投放了只投放了北京時間信息流，上午10點-12點，僅投放北京，金融人群；B客戶投放了所有信息流，不***間、地域、人群；C客戶投放了北京時間，不***間、人群，只投放廣東省，除此以外沒有其他客戶參與A的競價。那么A的勝出率=他設定計劃的展現數/（B在北京時間、10點-12點、北京、金融人群的展現數+A設定計劃的展現數），因此C不在北京地域投放，所以不影響A的勝出率。
3、自定義指標：含網頁轉化、移動應用轉化、自定義轉化三類，每個類別下有多種不同的指標數據可以選擇，需要布碼才可獲取，可以選擇5個。（圖9）